產(chǎn)量同比出現(xiàn)下滑 日化洗滌行業(yè)步入調(diào)整期

     上半年原材料成本的上漲和下半年經(jīng)濟形勢的下行，已深刻影響到了洗滌行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2008年1-9月份規(guī)模以上洗滌用品企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量比去年同期減少1.22%。
      在全球金融危機的影響下，“過冬”已然成為當前眾多歐美大企業(yè)間相互問候的一個流行詞。相比之下，雖然中國市場的經(jīng)濟形勢要好得多，但從今年洗滌市場的情形來看，如何面對已經(jīng)到來的“冬天”，卻也是不可回避的話題。

      呈現(xiàn)波動態(tài)勢

      “最后一季度的營銷費用被削減了，當前的市場環(huán)境不適合新品的推廣，我們準備‘過冬’�！�11月中旬，某知名洗滌企業(yè)高管對記者如是說。
      今年初石油價格的一路飆升，導致洗滌用品及整個日化行業(yè)原材料價格開始迅猛上漲，今年上半年的情況尤為突出，石油價格最高接近150美元。雖然下半年國際原油價格開始大幅下降，但其對原材料市場產(chǎn)生的影響卻難以在短期內(nèi)消除。
      “部分原材料價格從二季度開始有所下降，但原材料總體價格仍在高位運行�！�11月19日，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會原理事長計石祥介紹行業(yè)市場狀況時指出。
      原料成本的攀升，給原本利潤空間微薄的洗滌用品市場帶來了更加嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，今年開始大部分品牌通過調(diào)整市場零售價格來緩解這方面的壓力，但由于洗滌產(chǎn)品價格的敏感性，上調(diào)價格反之也對產(chǎn)品的銷售帶來了一定影響。
      根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2008年1-9月份規(guī)模以上洗滌用品企業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量比去年同期減少1.22%，其中，洗衣粉產(chǎn)量比去年同期減少2.61%。石油漲價引起的連鎖反應正在日化洗滌行業(yè)顯現(xiàn)。
      “今年洗滌用品產(chǎn)量呈現(xiàn)波動的態(tài)勢，增長速度與幅度波動較大，肥皂、香皂年初產(chǎn)量較低，二、三季度逐漸恢復正常水平，洗衣粉、液體洗滌劑近期生產(chǎn)則有所下降�！庇嬍�祥說。
      石油價格過山車似的走法，給洗滌市場帶來的震蕩顯而易見。而正當下半年原油價格降到合理水平的時候，全球金融危機的爆發(fā)又給整個中國消費市場帶來一定的負面影響。
      “根據(jù)我們的感受，現(xiàn)在的市場消費比較低迷，消費者對價格相當敏感，低端產(chǎn)品的市場需求會更明顯一些。在這種情形下，企業(yè)的一些高價高附加值的新品推廣則不合時宜。”
      一位行業(yè)資深人士表示，“前三季度洗滌行業(yè)產(chǎn)量同比出現(xiàn)下滑，而第四季度的預期則更不容樂觀。因為全球金融危機影響的是人們消費的信心，這比原材料及產(chǎn)品漲價更嚴重�！�

      加快調(diào)整步伐

      洗滌行業(yè)競爭壓力的增大，導致市場的洗牌速度進一步加快，特別是洗衣粉品類，這種趨勢更加明顯。
      計石祥指出，我國洗滌用品行業(yè)在原材料價格及全球經(jīng)濟形勢的影響下，正處于調(diào)整期。“部分小型企業(yè)處于停產(chǎn)、半停產(chǎn)的狀態(tài)，或已退出市場。品牌集中度進一步提升，市場上各類終端銷售價格都有所上升，結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化�！�
      據(jù)了解，2007年全國合成洗滌劑產(chǎn)量超過10萬噸的企業(yè)12家，總計產(chǎn)量378.14萬噸，占全國合成洗滌劑產(chǎn)量的66.53%，比2006年增加5.83個百分點。
      特別是今年以來，原材料價格一直在高位，而目前洗滌用品終端產(chǎn)品價格普遍較低，不少企業(yè)難以消化原材料價格上漲帶來的壓力。從長遠來看，要擺脫此局面，還需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及提高產(chǎn)品質(zhì)量，而不是僅僅依靠低廉的價格維持市場。
      “生產(chǎn)的集中使行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的市場控制能力增強，有利于企業(yè)間的團結(jié)合作和行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展�！庇嬍�祥說。
      另一方面，與洗衣粉市場的產(chǎn)量下滑反差明顯的是，液體洗滌劑市場卻呈現(xiàn)出另一番景象。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年洗衣液在洗滌市場中獨領風騷，增長率排在榜首。
      中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，近些年液體洗滌劑的所占比例一直穩(wěn)步增長，逐步蠶食洗衣粉的市場份額。如2000年合成洗衣粉與液體洗滌劑的比例為74：26，2005年這一比例變?yōu)?0：40。而根據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的結(jié)構(gòu)調(diào)整目標，到2010年，該比例將為57：43。
      也就是說，在未來幾年，液體洗滌劑將與洗衣粉產(chǎn)品平分秋色。與當前競爭早已白熱化的洗衣粉產(chǎn)品相比，液體洗滌劑的利潤空間明顯高于前者，因此液體洗滌劑將會成為市場發(fā)展的方向和趨勢。
      在“嚴冬”中，無論是品牌集中度的加劇，或是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對當前的洗滌市場來說是好事，也是必須的，其都將對未來市場的競爭格局變化產(chǎn)生長遠影響。