目前醫(yī)保藥店違規(guī)刷卡的行為嚴(yán)重。要遏制違規(guī)刷卡，真正有效的措施是完善醫(yī)保刷卡軟件，而不是限制藥店經(jīng)營。藥店賣化妝品本身并沒有錯(cuò)

    惟獨(dú)為個(gè)別跨國品牌“破例”的規(guī)定，對(duì)國內(nèi)和其他跨國品牌藥妝顯失公平。

    近日，陜西省所有醫(yī)保藥店都收到了有關(guān)部門的通知，2008年底前必須全部撤出化妝品和非藥品品類，逾期不完成整改將取消醫(yī)保定點(diǎn)資格。除了陜西，河北等多地也先后出臺(tái)類似政策，對(duì)藥房違規(guī)刷醫(yī)�？ㄏ�費(fèi)非藥品類產(chǎn)品的問題進(jìn)行查處和整頓。

    陜西省勞動(dòng)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，按規(guī)定，醫(yī)保定點(diǎn)藥房不能刷卡消費(fèi)非藥品類產(chǎn)品，但目前醫(yī)保藥店違規(guī)刷卡的行為嚴(yán)重，做出醫(yī)保藥店禁售化妝品和非藥品的決定，也是無奈之舉。

    不利藥店多元經(jīng)營

    西安天成化妝品公司總經(jīng)理牛璨玉對(duì)此透露，他在西安投資經(jīng)營的一家700平方米的醫(yī)保藥房，年銷售額在700萬元以上，藥妝和化妝品占銷售總額30%左右。一旦政策實(shí)施，他所經(jīng)營的醫(yī)保藥店銷售額估計(jì)將下降50%左右。

    “我認(rèn)為這樣的政策很不合理�！贬t(yī)藥營銷專家李從選向記者表示，隨著近年藥品連續(xù)下調(diào)價(jià)格，以及新醫(yī)改大力推行的基本藥品零差率政策，藥品零售業(yè)向多元化轉(zhuǎn)型已是必然趨勢�！耙�遏制違規(guī)刷卡，真正有效的措施是完善醫(yī)保刷卡軟件，通過軟件管理禁止醫(yī)保目錄外的藥品、非藥品消費(fèi)，而不是限制藥店經(jīng)營。藥店賣化妝品本身并沒有錯(cuò)。”

    據(jù)了解，目前化妝品等非藥品類已逐漸成為藥房多元化經(jīng)營的有力支撐，上海目前就有約2/3的傳統(tǒng)藥店正在開始向藥妝店轉(zhuǎn)型，其中也有不少是醫(yī)保定點(diǎn)藥店。

    上海市流通經(jīng)濟(jì)研究所醫(yī)藥流通研究中心主任代航向記者介紹，僅2006年開始轉(zhuǎn)型的上海第一醫(yī)藥商店，其2007年約2.8億元的銷售收入中，就有70%至80%來自化妝品和其他護(hù)理品等非藥品收入。

    “如果上海也出臺(tái)類似的規(guī)定，肯定會(huì)對(duì)藥店的銷售造成影響。即使不存在違規(guī)刷卡的損失，保證品種齊全也是吸引客源的一大優(yōu)勢。”一位上海連鎖藥店的負(fù)責(zé)人向記者表示，銷售化妝品可以帶動(dòng)顧客購買藥品，帶來人氣，這樣的措施無疑將對(duì)藥店多元化經(jīng)營帶來沖擊。

    記者就此咨詢上海醫(yī)保局信訪處。有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，上海醫(yī)保局目前只與醫(yī)保藥店進(jìn)行藥品費(fèi)用結(jié)算，還沒有出臺(tái)相關(guān)禁令或文件。

    藥妝未來何去何從

    發(fā)愁的自然也少不了被迫從醫(yī)保藥房“出局”的藥妝業(yè)。有統(tǒng)計(jì)顯示，到2010年，藥妝占我國化妝品市場的份額將由現(xiàn)在的20%增長到40%，總額將達(dá)480億元。隨著薇姿、理膚泉等跨國藥妝品牌市場份額不斷增長，廣藥集團(tuán)、王老吉藥業(yè)、浙江康恩貝和多家蘇浙、廣東化妝品廠家也紛紛投產(chǎn)藥妝，爭搶“大蛋糕”，并且主攻藥房渠道，既體現(xiàn)產(chǎn)品的安全可靠性，同時(shí)也避開商業(yè)超市渠道的激烈競爭。

    記者從一位操作藥房渠道的代理商處了解到，雖然不允許刷卡消費(fèi)非藥品類產(chǎn)品，但目前藥房存在的一個(gè)“潛規(guī)則”就是多數(shù)醫(yī)保藥房50%的刷卡消費(fèi)額來自日用品和化妝品。這既是許多醫(yī)保藥房的一大利潤增長點(diǎn)，也是眾多跨國藥妝和國內(nèi)藥妝賴以生存的主要方式。

    可見，如果被迫“出局”，不僅僅是醫(yī)保藥店銷售縮水，以“藥房銷售”為顯著特征之一的藥妝業(yè)恐怕也將受到一定沖擊。

    但厄運(yùn)似乎只降臨在本土藥妝企業(yè)身上，坐穩(wěn)中國藥妝市場頭把交椅的薇姿則不會(huì)受到太多影響。按照陜西省的有關(guān)通知，法國薇姿、理膚泉品牌專柜通過書面申請則能保留經(jīng)營資格，新店也能通過書面申請方式導(dǎo)入這兩個(gè)藥妝品牌專柜。惟獨(dú)為個(gè)別跨國品牌“破例”的規(guī)定，引起了藥妝渠道的普遍爭議。業(yè)內(nèi)人士表示，陜西省的此項(xiàng)規(guī)定對(duì)國內(nèi)和其他跨國品牌藥妝顯失公平。

    鑒于在歐美日等發(fā)達(dá)國家，藥房模式本就是銷售化妝品的主渠道，李從選認(rèn)為，藥店和藥妝業(yè)應(yīng)以藥妝在國外的發(fā)展現(xiàn)狀，通過協(xié)會(huì)向有關(guān)部門合理爭��；藥店自身則應(yīng)該盡快把化妝品和藥品分區(qū)擺放、銷售，加強(qiáng)自律，嚴(yán)禁使用醫(yī)�？ㄏ�費(fèi)藥妝，以改變有關(guān)部門對(duì)化妝品藥房渠道的種種不利限制。