彩妝品牌成熟度的重要指標(biāo)之一，即為產(chǎn)品是否具有穩(wěn)定獨(dú)特的自我風(fēng)格，通俗點(diǎn)說就是品牌是否有性格，而要避免風(fēng)格的搖擺不定、隨波逐流，必須要有一套穩(wěn)健、成熟的彩妝設(shè)計理念以及嫻熟、巧妙的設(shè)計技巧，這些也就是一個成功彩妝品牌的靈魂所在。說白了，風(fēng)格在則魂在、形就跑不了、顧客也跑不掉。人的品格是一個人的外在形象、文化素養(yǎng)及生活情趣的綜合體現(xiàn)，而品牌風(fēng)格就像人的品格一樣，成功需要精心的培育。愛水佳人這個彩妝品牌在行業(yè)內(nèi)具有甚高的知名度，它的品牌風(fēng)格給人以年輕、活力和美麗的感覺，它是怎么形成自有的風(fēng)格的，我們采訪了打造愛水佳人品牌的廣州駿鎂化妝品有限公司。

　　彩妝護(hù)膚品受到市場追捧

　　駿鎂公司在祖國臺灣省有二十多年的原料研發(fā)商經(jīng)驗(yàn)，2000年在臺灣開發(fā)愛水佳人品牌，隨著大陸彩妝市場需求的不斷成熟和擴(kuò)大，品牌在2007年進(jìn)入大陸，品牌總監(jiān)楊文先生介紹：愛水佳人產(chǎn)品首先在保證對皮膚無傷害的基礎(chǔ)上以國際最新流行色開發(fā)及易使用易清潔的特色產(chǎn)品贏得市場。經(jīng)過近一年對市場的調(diào)研和產(chǎn)品上市后的消費(fèi)者反應(yīng)，開始熟悉大陸消費(fèi)者的特點(diǎn)和愛好，在開發(fā)新產(chǎn)品方面也得心應(yīng)手。消費(fèi)者越來越追捧選擇具有護(hù)膚功能的彩妝產(chǎn)品，護(hù)膚產(chǎn)品雖然歷史最悠久，競爭也很激烈，但任何一個彩妝廠家都不會輕視這一領(lǐng)域。愛水佳人在今年秋季上市的新品，首推雙色護(hù)理粉底液及立體眉粉，雙色粉底液護(hù)膚與調(diào)膚更有效，能高效提高粉底對皮膚的滋養(yǎng)性;而立體眉粉兩色隨意調(diào)配都可呈現(xiàn)立體效果。

　　彩妝市場上護(hù)膚是一個永恒的主題，特別是對于酷愛美白、潤滑肌膚的東方女性來說，更是趨之若鶩。楊文說：愛水佳人的前生是原料研發(fā)商，一直以來開發(fā)彩妝首要考慮的是對皮膚的幫助和呵護(hù)，我們在護(hù)膚的基礎(chǔ)上增加了一些新的功能：例如色素的添加，植物色素與化工色素最大的區(qū)別是顏色純度的區(qū)別，任何一種植物性色素使用起來都不會象畫畫用的顏料那么出色，但植物色素的最大好處是環(huán)保，對皮膚無任何毒性，能有效保護(hù)肌膚，避免了一些化工原料對女性敏感肌膚的侵害和腐蝕，這也是我們在研發(fā)新時代彩妝產(chǎn)品方面的探索。

　　彩妝首要給人以年輕、活力與美麗

　　彩妝產(chǎn)品首先給人的應(yīng)該是一種年輕、活力與美麗的感覺，要達(dá)到此效果不單靠內(nèi)料，更要靠直觀形象來體現(xiàn)風(fēng)格。當(dāng)你第一眼看某個妝容的時候感覺自己年輕和充滿活力，那就是我們想要的彩妝。誰不想更年輕?誰不想被封為潮流天后?特別是對于以女性為主的彩妝消費(fèi)群體，在產(chǎn)品的形象包裝方面，有特色、感性化、色彩豐富的包裝很受歡迎，這也是彩妝企業(yè)之間競爭的一個焦點(diǎn)。楊文認(rèn)為：消費(fèi)者的品味越來越高，所以愛水佳人的包裝是以一種個性化、年輕化的形象來展示，而且在未來只要人的追求放開了，不再受傳統(tǒng)觀念約束自己時，每個人都會熱烈地追求美，都會選購適合自身的彩妝，使自己的生活充滿活力與激情，到時，廠家生產(chǎn)的彩妝產(chǎn)品線，從兒童的、少女的、女士的直到老年女性的都要具備，這樣既豐富延長了產(chǎn)品線，又滿足了消費(fèi)者的多重需求。

　　消費(fèi)者在挑選彩妝產(chǎn)品，除了重視產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者往往還會關(guān)注彩妝品牌代言人。代言人是品牌的傳播核心，與品牌的生存及發(fā)展有相當(dāng)大的關(guān)聯(lián)，在品牌推廣達(dá)到一定的市場份額時，借助與品牌定位相符合的代言人形象，勢必對品牌的高速發(fā)展有強(qiáng)大推動作用。

　　突出自我品位風(fēng)格是發(fā)展趨勢

　　很多彩妝專家認(rèn)為：高端彩妝市場將是未來發(fā)展的一個顯著趨勢，本土高端彩妝在未來3～5年將在高端彩妝市場與歐萊雅、美寶蓮、玉蘭油、雅詩蘭黛等一決高下。當(dāng)然這需要給本土彩妝品牌一個消化中低端市場的時間。中國的洗發(fā)水和洗衣粉市場一樣，寶潔和聯(lián)合利華這樣的跨國企業(yè)沒有把本土日化企業(yè)鯨吞掉，反而被上海家化、立白、納愛斯、霸王、隆力奇、拉芳這些本土日化企業(yè)后來居上。楊文認(rèn)為：企業(yè)就像彩妝，無論高低端都還有市場空間，但當(dāng)與真正國際一線品牌競爭高端市場時，你要明白自己的競爭力在哪里?渠道在哪里?彩妝的銷售主要取決于兩大因素：即視覺引導(dǎo)及消費(fèi)者的觀念技術(shù)教育，目前在這兩個方面都是外資企業(yè)做得最好，因?yàn)樗麄冊诓蕣y市場的發(fā)展有幾百年的歷史，有著厚實(shí)的彩妝歷史沉淀和產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，對顧客的消費(fèi)心理把握也很到位，所以本土品牌要追趕外國品牌，還需要積蓄實(shí)力和修煉。

　　目前，大部分彩妝都是走專柜，很多彩妝企業(yè)都想在渠道上進(jìn)行新的突破，楊文對此解釋：因?yàn)殡S著專柜渠道成本費(fèi)用的急劇上升，許多中小型彩妝生產(chǎn)企業(yè)都需要尋找一條既節(jié)約成本，又能提高銷售額的專業(yè)渠道，化妝服務(wù)連鎖零賣店就是一大熱點(diǎn)，它也是愛水佳人品牌未來的發(fā)展路線。未來兩三年彩妝的發(fā)展趨勢是好的彩妝品牌必須要符合國家規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)，同時要突出品牌的自我品位風(fēng)格，未來的彩妝市場還會更精彩。
 

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