3億巨資砸向央視 納愛斯大日化野心昭彰2008/11/21 12:22:56 來源：中國時(shí)尚品牌網(wǎng) 閱讀數(shù)：
11月18日,在一年一度的中央電視臺(tái)2009年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)上,來自浙江麗水的日化企業(yè)納愛斯又風(fēng)光了一把。
在會(huì)上,納愛斯以總價(jià)3.05億元的天價(jià)戰(zhàn)勝蒙牛,一舉拿下2009年央視上、下半年電視劇特約劇場(chǎng)的廣告標(biāo)段,這也堪稱全場(chǎng)最貴的廣告中標(biāo)價(jià)格。
盡管在納愛斯之前,還有3家跨國公司總計(jì)的中標(biāo)金額超過這個(gè)數(shù)目,但納愛斯無疑是國內(nèi)企業(yè)中當(dāng)之無愧的“標(biāo)王”。
如此巨資砸向廣告,納愛斯并不是頭腦發(fā)熱。對(duì)于近年來一直致力于向個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的納愛斯來說,打造大日化業(yè)霸主形象的時(shí)機(jī)或許已經(jīng)到來。
大日化
2007年,納愛斯也花費(fèi)2.29億拿下央視2008年全年的電視劇特約劇場(chǎng)冠名權(quán)。當(dāng)時(shí),納愛斯市場(chǎng)發(fā)展部總監(jiān)董麗瑛就透露,這樣做一個(gè)考慮就是著力打造“百年潤發(fā)”這個(gè)品牌。“我們明年要重點(diǎn)推出百年潤發(fā)”。
今年7月初,納愛斯正式啟動(dòng)“百年潤發(fā)”的品牌推廣,并在廣告中延續(xù)了此前品牌在重慶奧妮旗下的營銷特色,隨后,這則廣告在全國各大城市鋪開,而產(chǎn)品終端價(jià)格甚至高過寶潔的“海飛絲”。
在此之前,納愛斯在國人的心中是以“雕牌”洗衣皂、洗衣粉聞名的洗滌業(yè)巨頭。2006年10月,納愛斯收購原屬奧妮的3家英屬香港公司,一舉擁有了“百年潤發(fā)”、“西亞斯”等品牌的所有權(quán)。
在今年1月的納愛斯股東大會(huì)上,納愛斯總裁莊啟傳正式宣布,2008年將主攻個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng),將集中主要精力開拓洗發(fā)水、沐浴露市場(chǎng)。
事實(shí)上,在推出洗發(fā)水之前,納愛斯已經(jīng)推出了納愛斯牙膏和香皂,而牙膏業(yè)務(wù)已占有集團(tuán)15％左右的份額。
如此大決心打造“大日化”企業(yè)的,還不僅僅是納愛斯一家。另一家同樣以洗滌產(chǎn)品發(fā)展起來的廣州立白,也是這個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的積極踐行者。
2005年10月,立白收購了天津市藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司,從洗衣粉挺進(jìn)牙膏；2006年9月,立白又收購了上海一化妝品品牌“高姿”。值得指出的是,立白在2006年還以3100萬元的價(jià)格競(jìng)得“奧妮”系列注冊(cè)商標(biāo)23個(gè)商標(biāo)的所有權(quán)。
立白新聞發(fā)言人許曉東告訴記者,立白的洗滌用品已經(jīng)在行業(yè)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位,要做大做強(qiáng)日化,必須向其他領(lǐng)域拓展,尋找新的增長點(diǎn)。而個(gè)人護(hù)理業(yè)的市場(chǎng)很大。
亞洲個(gè)人護(hù)理和家居清潔用品咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊指出,近年來,原材料成本上升,迫使洗滌用品企業(yè)轉(zhuǎn)型,進(jìn)入個(gè)人護(hù)理等高附加值領(lǐng)域。此前,寶潔也曾表示,將由洗滌業(yè)務(wù)向美容業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
不過,立白的“奧妮”品牌仍未推出。對(duì)此,許曉東告訴記者,立白關(guān)于“奧妮”的研發(fā)、生產(chǎn)準(zhǔn)備條件都已經(jīng)成熟,目前關(guān)鍵看商標(biāo)訴訟的結(jié)果。
“百年潤發(fā)”的推出標(biāo)志著納愛斯在個(gè)人護(hù)理方面羽翼漸豐。記者注意到,在最近的納愛斯廣告中,已經(jīng)由單個(gè)產(chǎn)品的推廣變成了納愛斯旗下所有品牌的集體亮相,而廣告語也從以往的“只選對(duì)的,不選貴的”,變成了“只為提升您的生活品質(zhì)”。
納愛斯“大日化”野心昭然若揭。
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