當(dāng)前，原材料價格普漲，人力成本上升，在這種困境之下，勢必讓日化企業(yè)想方設(shè)法實施戰(zhàn)略突圍，要么研發(fā)高端品牌，要么豐富品牌內(nèi)涵，要么管理創(chuàng)新等，付出如此多的努力，最終目的無非就是讓品牌升級，以此來促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。近兩年來，作為日化行業(yè)的一匹黑馬——立白引起了我們的高度關(guān)注，面對行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競爭，立白搭乘北京奧運會，選擇了唯一的出路：升級品牌。

　　用“冠軍品質(zhì)”升級品牌

　　在內(nèi)外環(huán)境的夾攻下，既要面對寶潔、聯(lián)合利華這樣的跨國巨頭，也要面對納愛斯、隆力奇這樣的本土對手，通過成為北京奧運會洗滌用品供應(yīng)商，北京殘疾人奧運會洗滌用品獨家供應(yīng)商以及贊助中國網(wǎng)球隊等方式，立白把“潔凈不傷手”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)送到奧運村，送到來自世界各地的運動員、嘉賓等身邊。就如立白集團(tuán)總裁陳凱旋所說，參與奧運是向世界展示立白的契機(jī)，希望更多的人關(guān)注立白，了解立白，也希望立白承擔(dān)更多的社會責(zé)任，以實際行動回饋社會。

　　“用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服!”耳熟能詳?shù)膹V告語迅速拉近了立白與消費者的距離，并把立白的洗滌用品帶進(jìn)了千家萬戶。搭乘北京奧運會之東風(fēng)，立白更重磅出擊推出了去漬霸全效洗衣粉等系列產(chǎn)品。在配方技術(shù)與原材料上對傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)，其中全球最大的化學(xué)品公司巴斯夫為立白提供表面活性劑和高分子有機(jī)助劑，全球最大的酶制劑公司維信為立白提供酶制劑，讓產(chǎn)品真正具備了“冠軍品質(zhì)”。

　　目前，立白集團(tuán)擁有四個中國名牌產(chǎn)品、兩個國家免檢產(chǎn)品，擁有世界上最先進(jìn)的兩條液體洗滌液生產(chǎn)線之一，并且參與了部分產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)的制定。無磷環(huán)保的立白產(chǎn)品，全程服務(wù)了綠色北京奧運。

　　借勢北京奧運會，除了提高產(chǎn)品內(nèi)在技術(shù)含量外，立白還從視覺上下足功夫，推出了專門研制的奧運包裝系列洗滌產(chǎn)品，包裝上增加了北京奧運會LOGO和一些個性化設(shè)計元素，同時，在產(chǎn)品的香型、外觀和色彩上進(jìn)行創(chuàng)新，對品牌形象進(jìn)行升級。通過這一系列動作，立白在全國市場的銷售量與日俱增。

　　由于當(dāng)前面臨原材料價格上漲，研發(fā)高端產(chǎn)品已經(jīng)成為日化企業(yè)不約而同的選擇，同時也是日化行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。立白以推出去漬霸為突破口，把產(chǎn)品向更高端方向發(fā)展，以此推動產(chǎn)業(yè)升級。陳凱旋總裁直言，北京奧運會對于立白而言，不僅僅是一個階段性的事件，更是一次對產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)升級的契機(jī)，是立白“大日化”戰(zhàn)略的重要棋子。

　　自從與奧組委正式簽約后，立白馬不停蹄地展開了一系列動作，通過牽手奧運，把贊助、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及市場營銷貫穿在整個營銷過程中，第一次吃奧運螃蟹的立白，立白初步實現(xiàn)了產(chǎn)品定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，由此提升了立白的品牌形象�！芭c不少企業(yè)投入巨大廣告資源不同，我們選擇了以實實在在的動作，讓產(chǎn)品與消費者對話，感受奧運產(chǎn)品的‘冠軍品質(zhì)’，實現(xiàn)共贏奧運�！标悇P旋總裁第一次吃奧運螃蟹如此表示。

　　借力奧運提升品牌整體形象

　　如果說出席北京奧運會的運動員都是各個國家的“冠軍”選手，那么，能有幸成為北京奧運會贊助商和供應(yīng)商的企業(yè)也應(yīng)該是各行業(yè)內(nèi)的“冠軍”品牌。備戰(zhàn)奧運，立白推出了去漬霸全效洗衣粉，建立于高標(biāo)準(zhǔn)的要求，立白與國際日化巨頭巴斯夫、諾維信公司共同研制，在配方技術(shù)與原材料上對傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)，其中全球最大的化學(xué)品公司巴斯夫為立白提供表面活性劑和高分子有機(jī)助劑，全球最大的酶制劑公司諾維信為立白提供酶制劑，使這個產(chǎn)品真正具備了“冠軍品質(zhì)”。而依托高品質(zhì)，立白去漬霸全效洗衣粉受到了廣大消費者的高度認(rèn)可。

　　同時，立白以數(shù)記組合拳，劍指產(chǎn)業(yè)升級，包括悄然聯(lián)姻巴斯夫等國際巨頭、全面升級產(chǎn)品線、推出新一代產(chǎn)品立白去漬霸、建立數(shù)萬家終端陳列點等等，借奧運杠桿，多層面打造新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“借力奧運是立白提升整體品牌形象的關(guān)鍵動作，其中最大的權(quán)重不在于立白的宣傳做得有多么地好，而是我們通過奧運進(jìn)一步完善了戰(zhàn)略升級的布局。對我們來說，‘奧運供應(yīng)商’的身份也是一枚沉甸甸的獎牌，這枚獎牌只是一個逗號，更多的努力卻是在獲得獎牌之后。”陳凱旋總裁表示。

　　另外，立白選擇與國家網(wǎng)球隊合作，主要代言立白去漬霸產(chǎn)品。據(jù)了解，網(wǎng)球作為西方貴族式運動正在本土興起，北京奧運會的關(guān)注度也與之提高，借助產(chǎn)業(yè)升級，立白的品牌在數(shù)記組合拳的作用下躍然升級。從產(chǎn)品、上游合作實現(xiàn)全面升級，這是立白對奧運會供應(yīng)商含金量的最大挖掘，更是立白整體品牌形象的提升。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，立白的產(chǎn)品已經(jīng)具備了很高的知名度，全國的渠道布局也全部完成。如果繼續(xù)沉浸在價格戰(zhàn)中，只能被寶潔等外資對手逼入死胡同�，F(xiàn)在，立白需要利用象奧運會這樣的平臺來提升品牌的影響力。

　　眾所周知，奧運會是國際品牌競爭的角力場，也是民族品牌進(jìn)入國際知名品牌行列的重要舞臺，其意義對于立白來講毋庸置疑，更是立白一次品牌升級的良機(jī)。立白充分抓住了這次機(jī)會，從產(chǎn)品品質(zhì)、包裝等方面進(jìn)而升級品牌，并刷新了立白品牌。奧運會已經(jīng)結(jié)束了，立白去漬霸銷量已明顯增加。而對于沒有奧運營銷經(jīng)驗的所有中國企業(yè)來說，立白把握好了這次機(jī)會，用實實在在的行動交出了一份滿意的答案。