飄影“原生植物”五大產(chǎn)品線擴張

　　2008年3月初，飄影集團聯(lián)合中科院昆明植物研究所、柏亞日化研究所共同研發(fā)推出“原生植物健發(fā)香波”系列，由于切合了消費者對“原生態(tài)、健康”的價值需求，市場初戰(zhàn)告捷，同時加速了飄影“原生植物”全線擴張：從8月起，新推出了“原生植物”系列的啫喱水(膏)、護發(fā)精華素、彈力素、除凈香皂等5大產(chǎn)品線，一舉涵蓋了“小日化”的日常洗滌、洗發(fā)水護發(fā)品、個人護理三大領域。

   價值PK價格 天然健康左右消費潮流

　　“我們3月份推出“原生植物”洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品進行市場試水，從目前的終端銷售情況看，成績超過預期，它切合了消費者對“原生態(tài)”、“健康”的價值需求�！皬V東飄影實業(yè)有限公司總經(jīng)理李誠泰認為，“原生植物”系列走的是中高端路線，定位為城市的中高端消費人群。我們這個行動是一次價值PK價格的行動，結果證明是正確的，因此公司將進一步展開、推廣‘原生植物’。”

　　“對比目前市場上“只換包裝不換料，只炒概念無實效”的概念型產(chǎn)品，飄影‘原生植物’系列具有著深厚的技術創(chuàng)新底蘊”，中科院昆明植物研究所科技處處長王雨華博士表示，其關鍵成分是從原生植物中萃取的‘植活素’(原生植物提取液)，這個有別于傳統(tǒng)意義上的植物概念，不僅濃度及純度大幅提高，而且富含維生素、微量元素等營養(yǎng)成分，天然、健康，這是給消費者提供的實實在在的價值。

　　柏亞日化研究所所長、原歐萊雅新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理呂紹祥博士表示：“‘原生植物’洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品取得的優(yōu)異成績在我的預期中，因為這個系列迎合了國際流行的天然、健康洗護理念，這種消費價值取向?qū)⑹侵袊�日化市場未來的產(chǎn)業(yè)升級大趨勢。”

　　日化“天然”、“健康”產(chǎn)業(yè)升級的趨勢正在升溫

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)除飄影與中科院昆明植物研究所、柏亞日化研究所開展“天然”、“健康”產(chǎn)業(yè)升級的研發(fā)外，其他很多廠家頻頻跟進植物系列產(chǎn)品研發(fā)，或者是中國中藥產(chǎn)品的研制，以適應日化“天然”、“健康”產(chǎn)業(yè)升級的趨勢與市場競爭需要。

　　曾經(jīng)創(chuàng)立“植物一派”的原奧妮董事長黃家齊先生表示，飄影的“原生植物”系列以技術托起市場，并擴張了“小日化”的全線產(chǎn)品，這是一個非常有意義的創(chuàng)新。以技術為底進行全線產(chǎn)品運營，具有強大的市場上升潛力，飄影此舉，已在未來的日化“價值戰(zhàn)”中強占先機，喝到“頭啖湯”。

　　同時，廣東美容美發(fā)化妝品協(xié)會會長馬婭女士指出，飄影“原生植物”系列產(chǎn)品線的擴張是一種運營模式的創(chuàng)新。

　　顯然，飄影“原生植物”系列的推出改變了以往“價格取向”這個模式，這種以“價值取向”為核心的模式創(chuàng)新，必將為更多企業(yè)突破當前的產(chǎn)業(yè)困局提供積極的借鑒。(