消費(fèi)者想在商超購買OLAYII系列產(chǎn)品，不用再到專柜，可以直接在貨架上購買。7—8月份，玉蘭油在各大賣場貨架設(shè)立專柜，將OLAY II系列借道各大賣場貨架銷售。同時，專柜上還保留少許該系列的產(chǎn)品。
     
      據(jù)玉蘭油武漢區(qū)域有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，OLAY II，指玉蘭油相對低端的產(chǎn)品，含多效修護(hù)、乳液嫩白、活膚細(xì)致和玉蘭凝萃四個系列的產(chǎn)品。寶潔公司此次將OLAY II系列產(chǎn)品借道賣場貨架，與競爭產(chǎn)品貼身肉搏。一方面深度營銷，加大OLAY II系列產(chǎn)品投入，搶占中低端市場。另一方面，將高、低端的產(chǎn)品分開，專柜主營高端產(chǎn)品，以提升品牌形象。
     
      記者在沃爾瑪武漢徐東店看到，在貨架上，寶潔設(shè)立了專用的與貨架齊高的OLAY II系列產(chǎn)品柜，仍以其形象店的白底黑邊為主色調(diào)。促銷員告訴記者，該系列產(chǎn)品已于7月初在該店上架。記者從沃爾瑪徐東店日化部負(fù)責(zé)人處了解到，OLAY II上柜一個多月來，較之前銷售同比增長了20%-30%，其中價位在59元、規(guī)格為750ml、SPF30的曬后修復(fù)美白露和19元的潔面乳銷售最好。據(jù)悉，在借道商場貨架之前，OLAY II系列也有數(shù)量較少的產(chǎn)品在賣場貨架上銷售，而該系列產(chǎn)品主要在專柜銷售。