對于越來越崇尚自然的現(xiàn)代都市人，藥妝產(chǎn)品以其特有的天然、安全的特點(diǎn)區(qū)別于那些價(jià)格高昂、成份復(fù)雜的傳統(tǒng)化妝品，進(jìn)入國內(nèi)短短幾年內(nèi)快速受到市場的青睞。理膚泉、薇姿、雅漾等藥妝品牌已漸漸為消費(fèi)者所熟知。而國內(nèi)的藥品企業(yè)也看到這一市場的潛力，除同仁堂外，云南白藥也宣布即將進(jìn)入個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等高端藥妝市場。在經(jīng)過幾年的預(yù)熱后，藥妝市場正在漸漸加速啟動。

    雖然同樣外為“妝”，但藥妝產(chǎn)品與普通化妝品還是有很大差別。除了配方精簡、不含色素、香料等化學(xué)成份外，其有效成分的含量較高，對皮膚問題更有針對性。而在產(chǎn)品銷售上，藥妝也完全不同于普通化妝品的銷售渠道，而通過藥店進(jìn)行銷售。但藥妝產(chǎn)品也不同于藥品，因此做藥妝不僅僅是設(shè)專柜那么簡單，而是包括定位、采購、宣傳等各個(gè)方面在內(nèi)的一個(gè)有機(jī)整體。

    而39健康網(wǎng)化妝品頻道最近推出的國內(nèi)第一個(gè)藥妝聯(lián)盟，則為藥妝企業(yè)提供了一個(gè)與消費(fèi)者交流溝通的很好的平臺。藥妝聯(lián)盟是一個(gè)全球品牌的藥妝匯集中心，消費(fèi)者能夠在藥妝聯(lián)盟上面查詢到產(chǎn)品價(jià)格、了解到藥妝產(chǎn)品的特點(diǎn)、看到其它網(wǎng)友的體驗(yàn)反饋和評價(jià)信息；對于藥妝的廠商家來說，藥妝聯(lián)盟則提供了一個(gè)更專業(yè)的媒體資源中心和產(chǎn)品推薦中心，可以幫助他們吸引到更多有針對性需求的消費(fèi)者的關(guān)注，而且能夠直接了解到網(wǎng)友第一時(shí)間的反饋，對藥妝產(chǎn)品的品牌和銷售產(chǎn)生更積極的影響。

    作為一個(gè)健康類的網(wǎng)絡(luò)媒體，39健康網(wǎng)對藥妝產(chǎn)品的發(fā)展非常關(guān)注。除了把藥妝產(chǎn)品獨(dú)立出來以外，網(wǎng)站美容頻道也將把藥妝產(chǎn)品和天然護(hù)膚品重點(diǎn)提取出來，從產(chǎn)品的新品上市、選購?fù)扑]、評測、數(shù)據(jù)庫和常識等，做更加全面和專業(yè)的深度介紹。39健康網(wǎng)認(rèn)為，在追求自然、健康、安全的護(hù)膚理念的今天，藥妝產(chǎn)品引自泉水、無香料、無化學(xué)添加等特點(diǎn)，將越來越多地受到消費(fèi)者的信賴和欣賞。

    但畢竟相比國外市場多年的發(fā)展，中國的藥妝市場還剛剛起步。在國外，藥妝店已經(jīng)成為一種成熟的業(yè)態(tài)，其化妝品的銷售甚至占到總銷售額的40%至60%。在美國、英國、日本等國家，人們對在藥房里購買功能性護(hù)膚品和個(gè)人護(hù)理用品早已習(xí)以為常。日本已擁有1.6萬家藥妝店，其中藥品類銷售所占的比例不足1/3；美國每年的藥妝銷售額達(dá)10億多美元，約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品。

    而國內(nèi)的藥妝市場仍未形成初級產(chǎn)業(yè)規(guī)模和相對穩(wěn)定的盈利模式，藥妝產(chǎn)品在藥店的銷售比例不到5%。這一方面要依賴于消費(fèi)者習(xí)慣的改變，更重要的是要靠整個(gè)藥妝市場的完善�，F(xiàn)在，以金象連鎖藥店、上海華氏大藥房等為代表的多家藥品經(jīng)營企業(yè)都將繼續(xù)快速運(yùn)作多家藥妝店；而不完全統(tǒng)計(jì)，包括同仁堂、云南白藥等制藥企業(yè)在內(nèi)，目前已有170多家企業(yè)涉足藥妝市場。

    從渠道商到生產(chǎn)商的共同介入下，39健康網(wǎng)非常敏銳地看到了中國藥妝市場的發(fā)展?jié)摿�，�?jù)最新的公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的藥妝市場正在快速增長，每年的增速將達(dá)到15%以上，而到2010年，這一市場將超過300億元。有調(diào)查顯示，現(xiàn)在的化妝品消費(fèi)者非常在意化妝品的療效與成份，而且絕大多數(shù)會通過網(wǎng)絡(luò)獲得相關(guān)的信息。護(hù)膚產(chǎn)品的生產(chǎn)者現(xiàn)在正面對資訊豐富、幾乎是專業(yè)的購買者，而不是簡單的消費(fèi)者。39健康網(wǎng)的專業(yè)健康身份正滿足了消費(fèi)者與生產(chǎn)者之前的溝通需求�；蛟S在各方的努力下，藥妝市場的藍(lán)海不久即將開啟。